#TourDuMondeDuMarketing : le marketing russe

#TourDuMondeDuMarketing : le marketing russe

Добро пожаловать в Россию ! Les Russes sont fidèles aux marques et sensibles à la qualité des produits. Ils se montrent facilement attirés par les bonnes affaires : la majorité consulte plusieurs magasins pour obtenir le meilleur prix ! Pour autant, seuls 16% considèrent que faire du shopping est agréable, ce qui dénote une expérience client perfectible. Le commerce traditionnel (magasins de marque, vendeurs directs) continuera d’occuper une place centrale dans la vente en Russie.

Pour l’alimentaire, La distribution moderne (hypermarchés, e-commerce) constitue 68% du marché russe. Le format du petit magasin discount, qui détient déjà 22% du commerce moderne, connaît la croissance la plus rapide.

Les achats en ligne ont augmenté, en particulier les achats transfrontaliers qui offrent des prix plus bas et une plus grande variété.

Le consommateur russe apprécie le mode de vie occidental et tend à apprécier ce qui est sophistiqué. La publicité à la télévision et via les réseaux sociaux sont des méthodes particulièrement efficaces pour atteindre ces consommateurs.