#TourDuMondeDuMarketing : le marketing italien

#TourDuMondeDuMarketing : le marketing italien

Benvenuto in italia ! Ah, l’Italie, sa dolce vita, sa cuisine, ses lacs… ce pays fleure bon les vacances. A défaut d’y être, prenons connaissance des pratiques marketing en Italie.

Le point le plus surprenant réside dans le digital : car le digital et les Italiens, ça n’est pas encore l’amour fusionnel. Très attachés au paiement en espèce, ils préfèrent les boutiques physiques et délaissent les achats en ligne.

Le marketing digital italien, quand il existe, met en avant le caractère « officiel » du site consulté (sito ufficiale). Par ailleurs, seuls 26% des achats en ligne se font sur smartphone, la 4G étant déployée moins rapidement qu’ailleurs en Europe. Donc beaucoup d’achats en boutiques, et des achats online essentiellement derrière un ordinateur.

Les Italiens markètent la qualité des produits (italiens de préférence) et sont peu sensibles aux promotions. Ils apprécient la nouveauté, dans le secteur de la mode particulièrement.