#TourDuMondeDuMarketing : le marketing espagnol

#TourDuMondeDuMarketing : le marketing espagnol

Bienvenidos a españa ! Nous y voilà : un air de tango, un parfum de paella, la poussière des corridas. Une bouffée de soleil avant les vacances !

Examinons de plus près les pratiques marketing du peuple hispanique et ses habitudes de consommation.

Les Espagnols figurent parmi les consommateurs les plus sensibles au prix ! « Mejor precio » peut on lire sur nombre de leurs sites e-commerce . Ceci s’explique par la conjoncture, le ralentissement de la croissance et le fort taux de chômage incitant à se tourner vers les enseignes discount.

Côté digital, ça n’est pas leur fort : les sites sont encore mal conçus, le SEO est mal maîtrisé et les livraisons comportent des défauts (retard, vol, dégradations…). Les taux de conversion sont, sans surprise, relativement faibles sur le e-commerce, notamment sur mobile.

Nos voisins de la péninsule ibérique ne développent pas particulièrement d’attachement aux marques, ce qui explique les faibles taux de fidélité. Ils délaissent la nouveauté, préférant les produits connus aux produits nouveaux… et les produits espagnols à ceux importés.